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iOS 9 から Safari の Extension 機能としてコンテントブロックの実装が可能になった。 developer.apple.com Web ページ内の特定の HTML 要素を見えなくしたり、特定のURLのロードをブロックする仕組みを Apple は ブラウザ Safari に提供した、それだけである。しかしこれにより Web ページの広告やトラッカーといったJavaScriptの読み込みを遮断する Safari 拡張アプリの実装が可能になることから、実質 Apple が Web 広告を潰しにきたと iOS 9 発表当時から話題になった。 実際 iOS 9 リリースとともに広告・トラッカーをブロックするアプリがストアに並び、ランキングの上位に躍り出ることになった。以前から Apple が Web 広告を蔑ろにしていることは、iOS 5 で Safari に追加したリーダー（Web ページの記事の文章だけにフォーカスする）機能などから伺えた。ただこれは読み込んだページに対して機能することと、ブログなど Safari が記事ページと判断したときだけ有効になるので、広告潰しとして話題になることはなかった。 少し話が逸れるがニュースアプリの SmartNews がリリースされた当初、ネットワークがオフラインでも先読みしてニュース記事の文章だけを表示するという機能が物議を醸したことがあった。その後 SmartNews はメディアと協業していく形で成功している。 ブラウザに広告ブロック機能が追加できることは目新しいことではない。PC ブラウザではアドオン・拡張機能として古くからある。昔から言われているのはこういったアドオンをインストールする人は、そもそも広告を踏むことはないので収入には影響がないという話だ。概ね正しいと思うが、厳密には広告インプレッションは減ってしまう。 これまでと状況が異なるのはブラウザのアドオンマーケットと違い、普通に iPhone を使う人がその存在を認知できる形で提供されることだ。無料アプリであればソムリエな学生の口コミで瞬く間に普及するシナリオは大いにあり得る。ユーザーからすれば広告を消すことにデメリットはない。通信量も減りブラウジングが軽くなるのは事実で、特にバッテリーで動作するスマホには恩恵が大きい。過去に Android もブロックアプリがストアに並んでいたが、広告収入がメインの Google は一斉に排除している。 もし無視できないほど広告ブロックアプリが普及したらどうなるのか。iOS の Safari は今のネットにおいてトップシェアを誇るため、確実に収益減少に繋がる。その一方で、ブロック機能をオフにしないとサイトの閲覧をさせないようにする方法はある。サイトに広告が表示できたかどうか検証するスクリプトを直接ページに埋め込み、ブロックされた場合にコンテンツを隠すようにできるからだ。コンテンツに自信のあるサイトは、ブロックアプリを排除するか会員制に移行するか選択するだろう。 ちなみにトラッカーまでブロックされるとステルスアクセスになり、Google Analytics でページビューを把握してると単に訪問者が減ったように見える。Web サーバの HTTP アクセスログと照らし合わせないとわからない。 ここで立ち戻って、なぜ広告をブロックしたい状況なのか考える。以下の２点が大きい。 鬱陶しく広告の載せているサイトがある。スマホでは成人向けの広告が一般サイトで表示されることも多い。 広告・トラッカーのスクリプトをクライアントサイドでロード・処理しているため、ユーザー負担が大きい。 一方でサイト運営者はなぜ広告を掲載するのか大きく分けると以下の２つだ。 ...